Spotify nagradza krótsze utwory, które są częściej oferowane słuchaczom. Zespoły i piosenkarze dostosowują się. Oto jak zmieni się świat muzyki
Jeśli chodzi o streaming muzyki, jedną z pierwszych platform, która nasuwa się na myśl jest Spotify. Usługa została uruchomiona w 2008 roku i w ciągu dziesięciu lat dotarła do około 220 milionów użytkowników na całym świecie. Dzięki tak dużej społeczności, serwis jest w stanie dyktować zasady muzyki. Artyści i zespoły się dostosowują.
Jak? Billboard starał się odpowiedzieć na to pytanie, analizując grupę stu przebojów, które ukształtowały 2018 rok. Analiza przeprowadzona przez platformę wykazała, że hity mają średni czas trwania trzech i pół minuty. Mówi się, że trend ten jest napędzany przez ewolucję cyfrową, między innymi dlatego, że w 2000 roku piosenki trwały dłużej niż cztery minuty. Piosenki poniżej dwóch minut wzrosły z 1% w 2015 roku do 6% w 2018 roku. Krótko mówiąc, piosenki są coraz krótsze. Wiele osób zadaje sobie pytanie: co Spotify i ogólnie serwisy streamingowe mają z tym wspólnego?
Dlaczego Spotify dyktuje zasady muzyki?
Muzyka się zmienia i według wielu badań, Spotify i inne serwisy streamingowe mają w tym swój udział. Platformy te są głównym źródłem dochodów dla zespołów i piosenkarzy. Aby wykorzystać ich potencjał, trzeba zrozumieć, jak działają. Serwisami streamingowymi z muzyką rządzą algorytmy, które na podstawie różnych parametrów wybierają utwory do odtworzenia. Jednym z trendów jest wybieranie krótkich utworów, ponieważ reklamy (lukratywne źródło dochodu dla tych serwisów) mogą być w ten sposób częściej odtwarzane.
To oznacza, że w serwisach muzycznych najczęściej słuchane utwory są zazwyczaj najkrótsze. W raporcie Billboardu określono, że preferowana długość nie przekracza trzech i pół minuty. Dłuższe utwory są odcinane od stacji radiowych i playlist o dużej rotacji. Trend ten został odkryty przez wytwórnie płytowe, które stopniowo dostosowują się do tej funkcji. Jest jednak jeszcze jeden powód stopniowego skracania się torów. Artyści są również opłacani według streamów, czyli startów utworów. Nie ma więc potrzeby, by użytkownik słuchał całego utworu, wystarczy, że go uruchomi. Każda sztuka odpowiada dochodowi. Dlatego bardzo ważne jest, aby być częścią tygodniowych playlist, aby zebrać więcej pieniędzy.
Te same zasady obowiązują na YouTube
I to również dotyczy YouTube: nie ma znaczenia, czy tworzysz długie filmy, ponieważ platforma nie płaci w zależności od liczby pełnych wyświetleń, ważne jest, że użytkownik klika na play i zaczyna film. Wtedy nie ma znaczenia, czy użytkownik obejrzy całość, czy nie. Dlatego właśnie filmiki YouTuberów nie są zbyt długie, byłoby to bezproduktywne. To tylko niektóre z zasad, na których opiera się działanie platform internetowych. YouTuberzy i piosenkarze mogą jedynie dostosować się do odbioru milionów wyświetleń.