Półnieznana drużyna z czwartej ligi angielskiej staje się gwiazdą FIFA, dzięki kanapce i sprytnej strategii marketingowej
Najczęściej używaną drużyną piłkarską przez graczy rywalizujących w FIFA 2020 nie jest Barcelona, nie jest Real Madryt, nie jest Liverpool, nie jest Manchester City i nawet nie jest to Juventus czy PSG: jest to Stevenage. Jeśli nie wiesz, co to za drużyna, to znaczy, że nie grałeś ostatnio w tytuł Electronic Arts.
Stevenage Football Club to pół-nieznany klub piłkarski, który gra w League Two, czwartym poziomie angielskiej zawodowej ligi piłkarskiej. Nie jest to liga gwiazd. A przynajmniej nie w prawdziwej piłce nożnej, ale w wirtualnej piłce nożnej tak: tysiące zapalonych graczy FIFA, w rzeczywistości, na dni grają z Stevenage w trybie kariery i są podejmowania noszenia koszulki tej drużyny do mistrzów, takich jak Cristiano Ronaldo, Messi, Mbappè i Neymar. Ale dlaczego oni to wszystko robią? Za kanapkę i genialny ruch marketingowy, który już osiągnął niesamowite rezultaty.
Dlaczego wszyscy grają w FIFĘ ze Stevenage
Głównym sponsorem Stevenage Football Club, od 2018 roku, jest Burger King. Sieć fast food płaci skromne 50 000 euro do kasy klubu każdego roku, a w zamian jego logo pojawia się na koszulce angielskiego klubu w biało-czerwone pasy.
W podręcznikowym ruchu marketingowym, Burger King zaoferował bony na zakup kanapek w jednej ze swoich restauracji dla tych, którzy grali w FIFA z gwiazdami Stevenage: po prostu post doping Ronaldo, Messi i ich rówieśników ubranych w koszulki sponsorowane przez Burger King. Rezultaty były wspaniałe.
Wyniki kampanii #StevenageChallenge
Kampania marketingowa, która przybrała formę hashtagu #StevenageChallenge na Twitterze, przyniosła niesamowite rezultaty: w ciągu zaledwie kilku godzin piłkarze udostępnili ponad 25 000 zdjęć, Stevenage stało się najczęściej używaną drużyną w FIFIE w trybie kariery, a koszulki sprzedawały się jak ciepłe bułeczki.
Pierwszy #StevenageChallenge dobiegł końca, ale Burger King już uruchomił drugi i można się założyć, że tym razem jeszcze więcej graczy będzie grało w FIFĘ ze Stevenage.