Agencje reklamowe często pobierają opłaty, które są złożone i nieprzejrzyste. Może być trudno zrozumieć, za jakie dokładnie usługi są pobierane opłaty i jak są one skonstruowane. Ten artykuł oferuje przegląd najczęściej spotykanych struktur opłat agencyjnych, aby pomóc Ci lepiej zrozumieć, za co płacisz.
Stała struktura opłat jest często stosowana w przypadku projektów z określonym celem końcowym w umyśle. Opłata jest ustalana przed rozpoczęciem projektu i jest oparta na zakresie projektu, szacowanych godzinach pracy i złożoności projektu.
Retainery są czasami używane do zatrzymania usług agencji na określony czas. Płatności są dokonywane w regularnych odstępach czasu, zwykle miesięcznie, a kwota jest zwykle określona przez zakres usług i szacowanych godzin pracy.
Struktury typu Cost Per Hour są stosowane przy dłuższych angażach. Opłata jest oparta na szacowanej liczbie godzin pracy i jest pobierana w regularnych odstępach czasu, często w trybie miesięcznym.
Struktury typu Cost Per Unit są stosowane w przypadku projektów, które wiążą się z produkcją dóbr fizycznych. Opłata jest oparta na liczbie wyprodukowanych jednostek.
Struktury Cost Per Acquisition stosowane są w przypadku cyfrowych kampanii marketingowych, które skupiają się na pozyskiwaniu klientów lub leadów. Opłata jest oparta na liczbie pozyskanych klientów lub leadów.
Struktury Cost Per Click są wykorzystywane do cyfrowych kampanii marketingowych, które koncentrują się na napędzaniu kliknięć na stronie internetowej lub w aplikacji. Opłata jest oparta na liczbie wygenerowanych kliknięć.
Struktury Revenue share są wykorzystywane do kampanii, które mają na celu generowanie przychodów z produktu lub usługi. Opłata jest oparta na procencie od wygenerowanego przychodu.
Struktury oparte na wynikach są wykorzystywane w kampaniach, które mają na celu wygenerowanie określonego wyniku. Opłata jest oparta na osiągnięciu pożądanego rezultatu.
Zrozumienie struktur opłat agencyjnych może być skomplikowane. Ten artykuł zawiera przegląd najczęściej spotykanych struktur opłat agencyjnych, aby pomóc Ci lepiej zrozumieć, za jakie usługi jesteś obciążany i jak są one skonstruowane. Stałe, retainer, koszt za godzinę, koszt za jednostkę, koszt za przejęcie, koszt za kliknięcie, udział w przychodach i struktury oparte na wydajności są powszechnie stosowane przez agencje reklamowe. Wiedząc, która struktura jest odpowiednia dla Twojego projektu może pomóc Ci zapewnić, że otrzymujesz największą wartość za swoje pieniądze.
Koszt agencji reklamowej zależy od wielu czynników, w tym od wielkości agencji, zakresu projektu i lokalizacji agencji. Ogólnie rzecz biorąc, agencje reklamowe pobierają procent od całkowitego wydatku reklamowego za swoje usługi. Na przykład, jeśli reklamodawca wydaje 1000 dolarów na reklamy, agencja może pobierać 10% (100 dolarów), 15% (150 dolarów), lub 20% (200 dolarów) całkowitego wydatku na reklamę.
Typowa opłata agencji medialnej jest procentem całkowitego wydatku medialnego. Opłata za agencję medialną jest zazwyczaj 15% całkowitego wydatku na media.
Termin „20% agency fee” odnosi się zazwyczaj do prowizji, jaką agencja reklamowa pobiera za swoje usługi. Prowizja ta jest zwykle oparta na procencie całkowitego wydatku medialnego dla kampanii. Na przykład, jeśli agencja reklamowa ma umowę z klientem, która przewiduje 20% prowizji agencyjnej, a całkowity wydatek medialny na kampanię wynosi 100 000 USD, agencja wystawi klientowi rachunek na 20 000 USD (20% z 100 000 USD).
Typowy narzut agencji to procent całkowitego kosztu projektu, który agencja pobiera za swoje usługi. Obejmuje to koszt kreacji, produkcji i zakupu mediów, jak również koszty ogólne i zysk agencji. Marża może się różnić w zależności od rodzaju projektu, doświadczenia i reputacji agencji oraz budżetu klienta.
Procent, który biorą agencje reklamowe różni się w zależności od agencji i usług, które świadczą. Ogólnie rzecz biorąc, agencje pobierają 15-20% prowizji od zakupu i umieszczenia mediów oraz oddzielną opłatę za usługi kreatywne. Niektóre agencje pobierają również opłatę produkcyjną za opracowanie materiałów reklamowych.