Decydując się na zakup produktów, kupujący muszą rozważyć zalety i wady marek narodowych i marek własnych. Marki krajowe to większe, dobrze znane firmy, takie jak Kellogg’s, Heinz czy Coca-Cola. Produkty te można zazwyczaj znaleźć w większości sklepów detalicznych i są one często droższe niż marki własne. Zrozumienie różnic między tymi dwoma rodzajami marek pomoże kupującym podejmować świadome decyzje i uzyskać największą wartość za swoje pieniądze.
Marki marek własnych znajdują się zazwyczaj w tych samych sklepach detalicznych, ale nie są tak znane jak marki krajowe. Produkty te są sprzedawane pod marką sklepu, takie jak Walmart’s Great Value line lub Target’s Up & Up line. Marki prywatne są zazwyczaj tańsze niż marki krajowe, ale mogą nie zawierać tego samego poziomu jakości.
Pierwszą różnicą między markami krajowymi a markami prywatnymi jest jakość produktu. Marki krajowe zbudowały reputację jakości w czasie, i często używają droższych składników i bardziej zaawansowanych procesów do tworzenia swoich produktów. Marki prywatne mogą być nadal dobrej jakości, ale nie mają takiej samej reputacji jak marki krajowe, więc kupujący muszą być ostrożni przy wyborze tych produktów.
Drugą różnicą między markami krajowymi a markami własnymi jest cena. Marki krajowe są zazwyczaj droższe niż marki własne, ponieważ większe firmy muszą pokryć koszty swojej znanej marki i kampanii marketingowych. Marki prywatne są często tańsze, ponieważ detalista nie musi pokrywać tych samych kosztów.
Trzecią różnicą między markami krajowymi a markami własnymi jest różnorodność dostępnych produktów. Marki krajowe często mają szerszy wybór produktów, ponieważ mają zasoby finansowe, aby stworzyć większą różnorodność przedmiotów. Marki prywatne mogą mieć mniejszy wybór, ponieważ zazwyczaj mają mniej kapitału do inwestowania w tworzenie produktów.
Czwartą różnicą między markami krajowymi a markami własnymi jest smak. Krajowe marki są zazwyczaj dłużej obecne, więc udoskonaliły smak swoich produktów. Marki prywatne mogą nie mieć tego samego poziomu smaku, ponieważ miały mniej czasu na doskonalenie receptur.
Piątą różnicą między markami krajowymi a markami prywatnymi jest opakowanie. Krajowe marki są często bardziej estetyczne, ponieważ mają zasoby finansowe, aby zainwestować w atrakcyjne opakowanie. Marki prywatne mogą mieć mniej atrakcyjne wizualnie opakowania, ponieważ mają mniejszy budżet na marketing i projektowanie.
Szóstą różnicą pomiędzy markami krajowymi a markami prywatnymi są używane składniki. Marki krajowe często używają składników wyższej jakości, ponieważ mają zasoby finansowe, aby inwestować w produkty lepszej jakości. Marki prywatne mogą używać składników niższej jakości, aby utrzymać koszty na niskim poziomie.
Siódmą różnicą między markami krajowymi a markami własnymi jest dostępność. Marki krajowe są zazwyczaj szerzej dostępne, ponieważ są sprzedawane w większej liczbie sklepów. Marki własne mogą być ograniczone tylko do jednego lub dwóch sklepów, ponieważ nie są tak dobrze znane.
Ogólnie rzecz biorąc, kupujący muszą rozważyć zalety i wady marek krajowych i marek własnych przy podejmowaniu decyzji o wyborze produktów do zakupu. Zrozumienie różnic pomiędzy tymi dwoma rodzajami marek pomoże kupującym podjąć świadomą decyzję i uzyskać największą wartość za swoje pieniądze.
Marka krajowa to marka, która jest wprowadzana na rynek i sprzedawana w wielu krajach. Marki narodowe mają szeroki zasięg i są często rozpoznawalne przez konsumentów w różnych krajach. Wiele międzynarodowych korporacji posiada marki narodowe, takie jak Coca-Cola i McDonald’s.
Nie ma ostatecznej odpowiedzi na to pytanie, ponieważ będzie się ona różnić w zależności od konkretnych produktów i marek. Jednak ogólnie rzecz biorąc, marki własne mają tendencję do osiągania wyższych marż niż marki krajowe, ponieważ nie ponoszą takich samych wydatków na marketing i reklamę. Marki własne korzystają również z ekonomii skali, ponieważ są często produkowane w większych ilościach i dlatego mogą być sprzedawane po niższej cenie jednostkowej.
Istnieje kilka korzyści ze sprzedaży marek własnych dla krajowego detalisty. Marki te są zwykle tańsze niż marki własne, co może pomóc w przyciągnięciu konsumentów dbających o koszty. Ponadto marki własne są często wyłączne dla danego detalisty, co może dać mu przewagę konkurencyjną. Marki własne mogą być również dostosowane do specyficznych potrzeb klientów detalisty, co może pomóc w budowaniu lojalności klientów.
Nike nie jest marką prywatną.
Netflix to sieć dostarczania treści, która zapewnia media strumieniowe i wideo na żądanie online. Posiada bogatą bibliotekę filmów i seriali telewizyjnych, w tym produkowanych we własnym zakresie. Netflix jest prywatną firmą z siedzibą w Los Gatos w Kalifornii.