Lokowanie produktu jest definiowane jako włączenie komercyjnych produktów lub usług do niekomercyjnego środowiska, takiego jak filmy, programy telewizyjne, książki i gry wideo. Może to być celowa reklama lub po prostu włączenie produktu w kontekst opowieści.
Integracja produktu jest formą reklamy, w której produkt lub usługa marki jest zintegrowana z programem telewizyjnym, filmem, grą wideo lub innymi mediami. Obejmuje ona więcej niż tylko lokowanie produktu, jak produkt lub usługa jest specjalnie wymieniony, a nawet charakteryzuje się w wybitnej roli.
Najbardziej znanym przykładem lokowania produktu jest franczyza filmowa James Bond. W prawie wszystkich filmach o Jamesie Bondzie, brytyjski agent służb specjalnych jest przedstawiony jako kierowca luksusowego samochodu i noszący zegarek. Oba te elementy są wykorzystywane do reklamowania i promowania produktów.
Przykładem integracji produktu jest scena pościgu samochodowego w filmie Szybcy i wściekli. W filmie pojawia się samochód wyścigowy z widocznym logo napoju energetycznego Red Bull, który jest eksponowany w całej scenie.
Product Placement ma wiele zalet dla reklamodawcy. Może być postrzegane jako bardziej subtelna forma reklamy, ponieważ nie jest w twarz jak tradycyjna reklama. Ma również potencjał, aby osiągnąć szerszą publiczność, jak to jest często postrzegane w popularnych filmów i programów telewizyjnych.
Integracja produktu oferuje bardziej bezpośrednią formę reklamy. Daje marce szansę na wyróżnienie się w sposób widoczny, często czyniąc ją bardziej pamiętną dla publiczności. Może być również stosowany do tworzenia skojarzeń między produktem a filmem lub programem telewizyjnym, co ułatwia publiczności przypomnieć sobie markę.
Główną wadą lokowania produktu jest to, że może być postrzegany jako natrętny lub w złym guście przez niektórych widzów. Może być również kosztowne, ponieważ produkt musi być opłacony, aby znaleźć się w filmie lub programie telewizyjnym.
Główną wadą integracji produktu jest to, że może być postrzegany jako zbyt bezpośredni lub in-your-face dla niektórych widzów. Może to być również kosztowne, ponieważ produkt musi być opłacony, aby mógł być przedstawiony w widoczny sposób.
Product placement i integracji produktu są dwie różne formy reklamy, każdy z ich własnych zalet i wad. Lokowanie produktu jest bardziej subtelna forma reklamy, podczas gdy integracja produktu jest bardziej bezpośrednia forma reklamy. Ostatecznie decyzja o tym, którą metodę zastosować, będzie zależała od celów marki.
Zintegrowane lokowanie produktu to rodzaj reklamy, w której produkty są umieszczane w programie telewizyjnym lub filmie jako część linii fabularnej. Może to być zrobione w sposób, który jest subtelny i nie natrętny, lub może być zrobione w sposób, który jest bardziej jawny i in-your-face. Lokowanie produktu może być bardzo skutecznym sposobem na to, by ludzie zapamiętali produkt, a także może być sposobem na stworzenie bardziej realistycznego otoczenia dla opowieści.
Integracja marki produktu to proces włączania nazwy lub logo marki do produktu lub usługi. Można to zrobić na wiele sposobów, np. poprzez lokowanie produktu w telewizji lub filmach, albo poprzez tworzenie produktów lub usług pod wspólną marką. Integracja marki produktu może być skutecznym sposobem na zwiększenie świadomości marki i stworzenie bardziej korzystnego wrażenia o marce.
Istnieją trzy główne rodzaje lokowania produktu: jawne, ukryte i podprogowe.
Jawne lokowanie produktu ma miejsce wtedy, gdy produkt jest wyróżniony w scenie, często w sposób, który zwraca na niego uwagę. Ukryte lokowanie produktu jest wtedy, gdy produkt jest mniej widoczny lub jest tylko krótko widziany. Podprogowe lokowanie produktu ma miejsce wtedy, gdy produkt nie jest w ogóle widoczny, ale może być sugerowany przez inne elementy sceny, takie jak ubiór bohaterów lub sceneria.
Integracja to proces łączenia mniejszych części lub elementów w całość. W biznesie, integracja często odnosi się do konsolidacji firm lub produktów. Na przykład, firma może zintegrować swoje działy sprzedaży, marketingu i obsługi klienta w celu poprawy efektywności i lepszej obsługi klientów. Produkt może być zintegrowany z większym systemem, jak np. samochód, który ma zintegrowany GPS, rozrywkę i funkcje bezpieczeństwa.
4 typy integracji to: 1. Integracja pozioma, 2. Integracja pionowa, 3. Dywersyfikacja i 4. Konglomeracja.