Na TikTok eksploduje nowy trend: publikowanie długów zgromadzonych dzięki usłudze kup teraz zapłać później. Co to jest BNPL i jak to działa
Nowe szaleństwo przetacza się przez internet i nazywa się buy now pay later. Znaczenie jest jasne: są to aplikacje, które pozwalają kupować online i płacić później w ratach. I tak coraz więcej użytkowników gromadzi dług, który potem muszą spłacać.
Ale co ma z tym wspólnego TikTok? Sprawa jest prosta: tiktokerzy znajdują ujście w sieci i spowiadają się z długów przed swoimi zwolennikami. W szczególności użytkownicy TikTok coraz częściej informują o korzystaniu z Klarna, szwedzkiej aplikacji, która umożliwia kupowanie produktów online, takich jak ubrania czy torebki, i płacenie za nie w wygodnych ratach. Coraz więcej TikTokers pokazują się w krótkich filmach kupując ubrania z aplikacji, otrzymując powiadomienia o płatności, a niektóre tańczą wokół pokazując rachunek do zapłaty, wraz z podpisem "dług paraliżujący". Z aplikacji korzystają głównie Millennialsi i Generacja Z, ale jej częste używanie niepokoi ekonomistów i możliwość późniejszego spłacania tych nagromadzonych długów.
Buy now pay later: co to jest i jak działa BNPL
Zakup teraz zapłać później, znany również jako BNPL, to płatność w ratach za zakupiony produkt Jest to formuła szeroko stosowana w Stanach Zjednoczonych, gdzie użytkownicy online często korzystają z kart kredytowych, aby zrobić zakupy. Z kolei we Włoszech nie jest to zbyt popularny model zakupów, podczas gdy w Europie jest coraz bardziej popularny.
W rzeczywistości kilka firm tworzy aplikacje, które wykorzystują zasadę "kup teraz, zapłać później", w tym szwedzka firma Klarna, która jest bardzo popularna wśród kupujących z pokolenia Millennialsów i Generacji Z. Użytkownicy aplikacji mają średnią wieku 33 lata, a szwedzka firma uzyskała ostatnio wycenę około 46 miliardów dolarów, potwierdzając swoją szybką ekspansję i wzrost wykorzystania w północnej Europie.
Firmy oferujące tę usługę kredytową to wschodzące firmy fintech, które w porównaniu z tradycyjnymi kartami kredytowymi nie pobierają od klientów opłat ani wysokiego oprocentowania. Na przykład Klarna pozwala klientom dokonywać zakupów i płacić 30 dni później za całą sfinansowaną kwotę lub w 3 lub 4 ratach w dłuższych okresach bez odsetek. Jednak to sprzedawcy, którzy akceptują tę metodę płatności, ponoszą opłaty.
Klarna i TikTok: co się dzieje
Metoda płatności BNPL jest bardzo popularna wśród użytkowników, ale często jej nadużywają - podaje Bloomberg. A ponieważ użytkownicy są młodzi, na TikTok pojawił się nowy trend dotyczący korzystania z aplikacji Klarna. Coraz więcej kont dzieli się swoimi nagromadzonymi saldami zadłużenia z humorystycznymi komentarzami i używa aplikacji do tworzenia zabawnych filmików o tym, ile muszą zapłacić.
Joella Louisa, jedna z użytkowniczek TikTok cytowana przez Bloomberga, wyjaśnia: "W przeszłości, kiedy nie miałam pieniędzy, po prostu nie mogłam robić zakupów. Teraz, dzięki Klarnie, mam taką możliwość. Następnie zamieszcza filmy pokazujące jej niepokój związany z koniecznością spłacenia nagromadzonego długu. Louisa wyjaśnia: "Czasami mój dług wynosi 1000 euro, a ja nie mam dobrej pensji. Klarna uzależnia ludzi od zakupów."
BNPL: obawy ekonomistów
Aplikacje takie jak Klarna pozwalają kupującym w każdej chwili kupić ubrania, torby i wszystko inne, co jest zgodne z BNPL. Młodzi tiktokerzy uzależnieni od mody wyznają, że pokusa kupowania jest silna: pokusa, której ulegają kupując teraz, płacąc później, ale która prowadzi ich do zadłużenia. Obawy ekonomistów są takie, że ta forma finansowania może zachęcać do pożyczek, które nie mogą być spłacone, tworząc bańkę.
Głównym problemem jest to, że BNPL nie jest regulowany i nie ma zabezpieczeń dla konsumentów, którzy są zachęcani do wydawania bez świadomości, ile długu gromadzą. Wyjaśnia to inna użytkowniczka TikTok, która korzysta z Klarna, Megan Harkin: "To zdecydowanie zachęca ludzi do wydawania więcej, zwłaszcza gdy ludzie dostają pieniądze na koniec miesiąca. A czasami, gdy przychodzi koniec miesiąca, nie zdajesz sobie sprawy, ile wydałeś, a potem połowa twojej wypłaty poszła na zwroty z Klarny."
W skrócie, aplikacje kredytowe typu "kup teraz, zapłać później" są wygodne dla młodszych ludzi, ale musisz mieć kontrolę, aby uniknąć nadmiernych wydatków i móc spłacić swój dług.