Najbardziej wpływowym twórcą na Instagramie nie jest Chiara Ferragni, ani Fedez: wpływy waży się interakcjami
Instagram to social influencerów, ale wpływy trzeba mierzyć i przede wszystkim ważyć. Nie wszystkie serca są takie same, nie wszystkie komentarze mają taką samą wagę, nie wszyscy influencerzy są naprawdę tak wpływowi, jak może się wydawać. Osservatorio Nazionale Influencer Marketing (ONIM) dokonał obliczeń i stwierdził, że Chiara Ferragni i Fedez nie są dwoma najbardziej wpływowymi twórcami na Instagramie.
Poprzez analizę średnich interakcji generowanych przez posty osób z największą liczbą followersów na Instagramie, ONIM ustalił pewne parametry, które liczą się najbardziej, a inne najmniej. Wśród kryteriów wyboru był wymóg posiadania nie mniej niż 30% włoskich followersów i bycia włoskojęzycznym, jak również bycia skoncentrowanym (z punktu widzenia marketingu i postów sponsorowanych) na rynku włoskim. W świetle tych parametrów najbardziej wpływowym twórcą na Instagramie Włoch jest aktor i piosenkarz Michele Morrone, który mimo mniejszej liczby followersów niż Ferragnez, błyszczy ponad wszystkimi innymi pod względem interakcji ze swoim fanbase'em. Oto 5 najlepszych włoskich twórców na Instagramie.
1) Michele Morrone (@immichelemorrone)
Z ponad 1,5 mln średnich miesięcznych interakcji Michele Morrone zajmuje pierwsze miejsce pod względem wpływu na Instagramie, mimo że ma "tylko" 11,3 mln followersów i w sumie zaledwie 523 posty. Aktor i piosenkarz osiąga te liczby publikując głównie pozowane zdjęcia, bardzo często bez koszuli, z nieuniknionym widokiem abs i pecsów.
2) Fedez (@fedez)
Drugie miejsce Fedeza w rankingu potwierdza, że na Instagramie nie tylko liczba followersów się liczy: piosenkarz z 11,3 mln followersów wyprzedza swoją żonę Chiarę Ferragni, która ma dwa razy więcej fanów: 22 mln. Fedez ma jednak więcej średnich interakcji miesięcznie: 775 tysięcy, czyli praktycznie o połowę mniej niż Morrone.
3) Chiara Ferragni (@chiaraferragni)
Chociaż od dawna jest najlepiej opłacaną influencerką na Instagramie we Włoszech, Ferragni nie jest już najbardziej wpływowym twórcą. Jej posty uzyskują średnio 606 000 interakcji miesięcznie, co świadczy o tym, że autorka The Blonde Salad nieco przyhamowała, być może po to, by cieszyć się rodziną. Ranking ONIM nie mówi jednak, jaka jest ekonomiczna opłacalność pojedynczego postu Chiary Ferragni. Parametr, dla którego, najprawdopodobniej, influencer wciąż jest na szczycie.
4) Elettra Lamborghini (@elettramiuralamborghini)
Czwarte miejsce w rankingu ONIM najlepszych influencerów na Instagramie zajmuje Elettra Lamborghini. Włoska piosenkarka i modelka ma 6,5 miliona followersów, ale uzyskuje prawie taką samą średnią miesięcznych interakcji jak Ferragni: 546,000. Swoją drogą, Lamborghini korzysta z Instagrama bardzo mało: odkąd otworzyła swój profil w maju 2016 roku, opublikowała zaledwie 298 postów.
5) Sferaebbasta (@sferaebbasta)
Na piątym miejscu w rankingu ONIM znajduje się profil Sferaebbasty na Instagramie, z 3,4 mln followersów. Pierwszy post u zarania Instagrama Italia, w 2012 roku, potem trzy lata ciszy, a od 2015 roku w sumie tylko 356 postów. Anche in questo caso pubblicare poco premia l’influencer, che ha 420 mila interazioni al mese.
Classifica ONIM dei creator Instagram Italia
Di seguito la classifica dei primi 15 creator italiani su Instagram, con la fan base totale e i like medi per post.
- Michele Morrone – 11 milioni – 1,5 milioni
- Fedez – 11 milioni – 775 mila
- Chiara Ferragni – 22 milioni – 606 mila
- Elettra Lamborghini – 6,5 milioni – 546 mila
- Sferaebbasta – 3,4 milioni – 420 mila
- Diletta Leotta – 7,2 milioni – 403 mila
- Andrea Pirlo – 8,2 milioni – 347 mila
- Francesco Totti – 3,9 milioni – 364 mila
- Ultimo – 2,9 milioni – 356 mila
- Alice Pagani – 2,1 milioni – 349 mila
- SHIVA – 927 mila – 319 mila
- Luis Sal – 2,2 milioni – 291 mila
- Damiano Er Faina – 1,1 milioni – 288 mila
- Lorenzo Zurzolo – 1 milione – 267 mila
- Tha supreme – 1,2 milioni – 267 mila