Inwestowanie w kampanie internetowe jest niezbędne dla każdej firmy, niezależnie od tego, czy jest ona duża, czy należy do sektora MŚP, ale jak to zrobić? Stwórz swoją własną stronę i reklamuj się w sieci
Reklama jest duszą handlu. To zdanie, mimo że zostało wypowiedziane ponad sto lat temu przez Henry'ego Forda, jest tak samo aktualne jak zawsze. Chociaż komunikacja reklamowa zmieniła się radykalnie od tego, co było sto lat temu, promocja produktów lub usług, które sprzedajesz jest podstawą sukcesu handlowego każdej firmy.
I choć reklama online i komunikacja kiedyś w druku, radiu i telewizji, dziś jest to sieć, która dominuje. Dlatego dla firmy chcącej promować swoje produkty i usługi, a nawet tylko swoją markę, istotne jest posiadanie dobrze skonstruowanego planu marketingu cyfrowego, który pozwoli jej uzyskać widoczność na wszystkich możliwych kanałach, jakie udostępnia sieć. I tu sprawa się komplikuje: komunikacja online może być artykułowana na różnych nośnikach, a każdy z nich ma swój własny język (pisany i wizualny), własną logikę działania i własną strategię.
W skrócie, odpowiedź na pytanie "Jak stworzyć plan marketingu cyfrowego dla swojej firmy" nie jest wcale prosta. Najbardziej bezpośrednią odpowiedzią jest poleganie na profesjonalistach, którzy wykorzystają swoje umiejętności i profesjonalizm w służbie naszych produktów i naszej marki. Jeśli jednak chcesz sporządzić konspekt, aby nie przyjść na spotkanie nieprzygotowanym, oto kilka sugestii, które mogą okazać się przydatne.
Cele biznesowe
Po pierwsze, musisz ustalić, jakie są cele Twojej firmy. Oznacza to, że będziesz musiał przeprowadzić badania rynku, identyfikując swoją konkurencję i mocne strony swojej firmy. W ten sposób można ustalić listę priorytetów, a co za tym idzie, jakie są cele biznesowe, które kampania marketingowa powinna pomóc osiągnąć.
Na przykład, trzeba będzie wybrać, na których produktach się skupić, a które wykluczyć z planu digital marketingu (przynajmniej na początku). W ten sposób możesz zracjonalizować swoje wysiłki i zasoby oraz osiągnąć swoje cele strategiczne szybciej i bez marnotrawstwa.
Identyfikacja grupy docelowej
Po zidentyfikowaniu produktów i celów do osiągnięcia, musisz przejść do grupy docelowej. W rzeczywistości, w zależności od produktu, który chcesz sprzedać, będziesz miał bardzo specyficzną grupę odbiorców, która może/powinna być zainteresowana Twoją kampanią komunikacyjną. Technicznie rzecz biorąc, jest to moment, w którym segmentujesz swoją grupę odbiorców i tworzysz buyer personas. Innymi słowy, należy stworzyć uogólnioną reprezentację typowych klientów w oparciu o ich informacje biograficzne, styl życia i preferencje handlowe.
Które kanały?
W zależności od grupy docelowej i produktów należy również wybrać odpowiednie kanały, aby dotrzeć do nich szybko i bez filtrów czy pośredników. Strategia opiera się na dwóch działaniach: stworzeniu swojej strony internetowej i reklamie w sieci. Możesz wybrać pomiędzy stworzeniem strony firmowej lub bloga, z odpowiednim kalendarzem redakcyjnym i strategią pozycjonowania SEO, a kampanią reklamową w mediach społecznościowych, w zależności zarówno od rodzaju produktu lub usługi, jak i od zidentyfikowanych buyer personas.
Budżet i plan rozwoju
Po uzyskaniu wszystkich, nazwijmy to, "wstępnych informacji", możesz przejść do działania. Albo prawie. Najpierw trzeba ustalić plan rozwoju i jego harmonogram oraz budżet, który jest dostępny na jego realizację. Bez określenia horyzontu czasowego, w którym należy opracować plan digital marketingu oraz pieniędzy, które należy zainwestować w komunikację, nie będzie możliwe sporządzenie faktycznego planu.
Jak stworzyć plan digital marketingu
Punkty i informacje wymienione powyżej są niezbędne do sporządzenia planu digital marketingu oraz określenia horyzontu czasowego, w którym należy go wdrożyć. Jak jednak łatwo wywnioskować, zarówno teoretyczne studium będące podstawą planu jak i część praktyczna wymagają wiedzy i profesjonalizmu, które nie zawsze są możliwe do znalezienia wśród pracowników firmy.
Jeśli jednak chcesz spróbować drogi "zrób to sam", Italiaonline udostępnia wszystkim użytkownikom przydatne narzędzia do stworzenia planu marketingu cyfrowego firmy bez konieczności uciekania się do profesjonalistów z branży.
Stwórz swoją stronę za pomocą narzędzia Italiaonline, które pozwala na jej maksymalne dostosowanie: Zrób to sam. Zaczynasz od wyboru układu graficznego i ustawienia stron; następnie przechodzisz do treści, a w tym przypadku możesz wybrać import treści z innej strony lub z firmowej strony na Facebooku. Kiedy wszystko jest gotowe, możesz wejść na stronę internetową i śledzić trendy ruchu dzięki narzędziom analitycznym, które Italiaonline dostarcza.
Z drugiej strony, z DIY Advertising, możesz stworzyć kampanie reklamowe online, aby wdrożyć swój plan marketingu cyfrowego. Mowa tu o banerach reklamowych na stronach internetowych czy coraz częściej pojawiających się reklamach sponsorowanych na platformach społecznościowych. Narzędzie to pozwala na stworzenie kampanii wielokanałowej, dając użytkownikowi możliwość wyboru, czy reklama ma się pojawić w Google i/lub na obsługiwanych platformach społecznościowych (takich jak np. Facebook czy Instagram).
W tym przypadku operacja jest niezwykle prosta: najpierw wybieramy kanały, grupę odbiorców oraz obszar geograficzny, który ma być "objęty" kampanią (funkcja szczególnie przydatna dla specjalistów działających na niewielkich obszarach). Kolejnym krokiem jest stworzenie samej kampanii i określenie czasu jej trwania oraz budżetu. Jeśli wszystko spełnia Twoje oczekiwania, możesz przejść do umieszczania reklam online.