Instagram uruchamia nową funkcję, która pozwoli twórcom zarabiać na sieci społecznościowej: oto czym są odznaki i jak działają
Instagram wprowadza odznaki: pod koniec testów ponad 50 000 twórców treści będzie teraz mogło pozwolić swoim fanom na zakup wirtualnej odznaki, dzięki czemu będą mogli wyróżnić się wśród uczestników filmów na żywo swoich ulubieńców i zyskać uprzywilejowaną widoczność w tłumie komentarzy.
Ale może to brzmieć jak nowość, Instagram nie jest pierwszą siecią społecznościową, która postanowiła przynieść korzyści grupom zwolenników poprzez monetyzację ich interakcji z ulubionymi kontami. To samo zachowanie zostało już wykorzystane przez inne platformy, takie jak YouTube i Twitch, platforma do streamingu na żywo należąca do Amazon. Facebook Live również zdecydował się pójść w kierunku tego typu interakcji, poprzez zakup gwiazdek, które fani mogą wysyłać do streamerów podczas filmów na żywo, jako formę wirtualnej nagrody, która może być następnie spieniężona w praktyce.
Instagram i odznaki: co zmienia się dla fanów
Fani, jak wspomniano powyżej, z pewnością zyskują widoczność na Instagramie. Kupując odznaki w cenach 0,99$, 1,99$ i 4,99$ można znaleźć się na szczycie listy komentarzy podczas streamu na żywo, z możliwością otrzymania shout-outu na żywo. Dodatkowo, odznaka da dostęp do innych ekskluzywnych korzyści, takich jak specjalna odznaka w kształcie serca, czy zobaczenie swojego nazwiska na liście wspierających twórcę.
Instagram i odznaki: skąd ten wybór
Znaki Instagrama są naturalną ewolucją opinii publicznej, którą mieliśmy w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Z 70% wzrostem wyświetleń tylko między lutym a marcem 2020 roku, treści te mają to, czego potrzeba, aby stać się filarem platformy, częściowo w wyniku pandemii, która przeniosła wiele wydarzeń na żywo do internetu.
Aby przetestować nową funkcję, Instagram zdecydował się nie zatrzymywać części zarobków twórców, przynajmniej w fazie startowej. Oczywiście, gdy mechanizm będzie w końcu stabilny i rozszerzony na innych twórców, Instagram może zamiast tego zdecydować się na zarabianie na wprowadzeniu odznak, tak jak to już robi na innych platformach.
Także na IGTV, gdzie reklamy są jeszcze testowane, twórcy mogą zarabiać na wstawianiu reklam do filmów. W tej chwili procent, który trafia do kieszeni twórców wideo z całkowitych zarobków wynosi, według Instagrama, około 55%
Instagram i odznaki: znaczenie monetyzacji dla twórców treści
Justin Osofsky, COO Instagrama, podkreślił znaczenie monetyzacji treści dla tych, którzy używają wideo jako narzędzia komunikacji: "Twórcy popychają kulturę do przodu. Wielu z nich poświęca temu swoje życie, dlatego tak ważne jest dla nas, aby mieli oni łatwy sposób na zarabianie na swoich treściach. To kolejne kroki w naszej pracy nad tym, aby Instagram był najlepszym miejscem dla twórców do opowiadania swoich historii, powiększania grona odbiorców i zarabiania na życie."