Cykl życia produktu (PLC) jest narzędziem stosowanym w marketingu do opisywania etapów życia produktu od wprowadzenia na rynek, poprzez wzrost i dojrzałość, aż do spadku i ewentualnego zaprzestania produkcji. Ten cykl życia pomaga organizacjom zrozumieć sprzedaż i zyski związane z każdą fazą cyklu życia ich produktu, a także pomaga im przewidywać i planować zmiany w potrzebach klienta.
Rozwój produktu jest pierwszą fazą cyklu życia produktu i obejmuje tworzenie nowego produktu. Faza ta obejmuje badania, projektowanie, rozwój i testowanie. Dla organizacji ważne jest, aby zapewnić, że produkt ma cechy i korzyści, których klienci chcą i potrzebują.
Faza wprowadzenia produktu to moment, w którym produkt jest po raz pierwszy wypuszczany na rynek. Jest to faza krytyczna dla produktu, ponieważ to właśnie wtedy produkt musi zdobyć akceptację rynku. Organizacje muszą dokładnie zaplanować wprowadzenie, aby zapewnić, że produkt odniesie sukces.
Wzrost produktu to faza, w której produkt zyskał akceptację na rynku, a sprzedaż rośnie. Jest to najbardziej dochodowa faza cyklu życia produktu, a organizacje muszą zapewnić, że są w stanie sprostać zapotrzebowaniu klientów.
Dojrzałość produktu to faza, w której sprzedaż zaczyna zwalniać, a produkt nie zdobywa już udziału w rynku. W tym momencie organizacje muszą skupić się na kontroli kosztów i znalezieniu nowych rynków dla produktu.
Spadek produktu to faza, w której sprzedaż maleje i produkt nie jest już opłacalny. Jest to czas, kiedy organizacje muszą zdecydować, czy kontynuować produkt, czy też zaprzestać jego produkcji.
Zaprzestanie produkcji to faza, w której produkt nie jest już oferowany. Jest to trudna decyzja dla organizacji, ale czasami jest konieczna, aby skupić się na bardziej dochodowych produktach.
Organizacje muszą zaplanować każdą fazę cyklu życia produktu, aby zapewnić jego sukces. Muszą również opracować strategie zarządzania cyklem życia produktu, takie jak zróżnicowanie produktu i segmentacja rynku. Strategie te pomagają zapewnić, że produkt pozostaje udany w całym cyklu życia.
Zrozumienie cyklu życia produktu jest dla organizacji ważnym narzędziem zapewniającym sukces ich produktów. Poprzez zrozumienie etapów cyklu życia produktu, organizacje mogą zaplanować każdy etap i zapewnić, że ich produkty pozostają rentowne.
Cykl życia produktu to proces, przez który przechodzi produkt od poczęcia do wycofania z rynku. Cztery główne etapy cyklu życia produktu to rozwój, wzrost, dojrzałość i upadek. Rozwój to etap, w którym produkt jest tworzony i wprowadzany na rynek. Wzrost to etap, w którym produkt zyskuje popularność, a jego sprzedaż zaczyna wzrastać. Dojrzałość to etap, w którym produkt osiąga szczyt sprzedaży, a następnie zaczyna spadać. Spadek to etap, w którym produkt nie jest już popularny i sprzedaż zaczyna spadać.
Istnieje wiele przykładów produktów w fazie wzrostu. Oto kilka z nich:
1. smartfony
2. Tablety
3. Laptopy
4. Wearable tech
5. Asystenci domowi
6. Produkty dla inteligentnego domu
7. Pojazdy elektryczne
8. Samochody samojezdne
9. Rzeczywistość rozszerzona
10. Wirtualna rzeczywistość
Istnieje kilka przykładów produktów w fazie schyłkowej. Jednym z przykładów jest magnetowid. VCR były kiedyś bardzo popularnym produktem, ale wraz z postępem technologicznym stały się w dużej mierze przestarzałe. Innym przykładem jest telefon stacjonarny. Wraz z pojawieniem się smartfonów, wiele osób nie korzysta już z telefonów stacjonarnych. Wreszcie, innym przykładem produktu w fazie schyłkowej jest gazeta drukowana. Wraz z pojawieniem się Internetu, wiele osób otrzymuje teraz swoje wiadomości online zamiast poprzez drukowane gazety.
Netflix jest obecnie w fazie wzrostu cyklu życia produktu. Charakteryzuje się ona szybkim wzrostem sprzedaży i zysków, ponieważ produkt zyskuje szerszą akceptację wśród konsumentów. Dzięki przystępnej cenie miesięcznej, bogatej bibliotece programów telewizyjnych i filmów oraz wygodnej platformie do streamingu online, Netflix w ostatnich latach szybko powiększał swoją bazę abonentów. Dzięki silnej rozpoznawalności marki i lojalnej bazie klientów Netflix ma dobrą pozycję do dalszego rozwoju w nadchodzących latach.
Cykl życia produktu Apple to proces, który firma Apple Inc. wykorzystuje do opracowywania i wydawania nowych produktów. Jest on podzielony na cztery etapy: ideacja, rozwój, wydanie i okres po wydaniu. Pierwsze trzy etapy są często określane mianem „cyklu innowacji”, natomiast czwarty etap znany jest jako „cykl podtrzymywania”. Całym procesem zarządza starszy wiceprezes Apple ds. marketingu światowego, Phil Schiller.
Cztery etapy cyklu życia produktu Apple to:
1. Ideacja: Jest to etap, w którym generowane są pomysły na nowe produkty. Zespół projektantów Apple wymyśla koncepcje nowych produktów, które następnie są oceniane przez zespół wykonawczy firmy. Jeśli koncepcja zostanie zaakceptowana, przechodzi do etapu rozwoju.
2. Rozwój: Na tym etapie produkt jest projektowany i konstruowany. Zespół programistów Apple tworzy prototypy i testuje je, aby upewnić się, że spełniają wysokie standardy firmy. Gdy produkt zostanie sfinalizowany, przechodzi do etapu wydania.
3. Wydanie: Jest to etap, w którym produkt zostaje wprowadzony na rynek. Apple ogłasza nowe produkty podczas wydarzeń medialnych i udostępnia je do zakupu. Produkt jest również udostępniany społeczności deweloperów Apple, aby mogli oni tworzyć dla niego aplikacje i inne oprogramowanie.
4. Post-release: Jest to etap, w którym produkt jest wspierany i utrzymywany. Apple dostarcza aktualizacje oprogramowania i poprawki bezpieczeństwa dla swoich produktów. Kontynuuje również wprowadzanie produktu na rynek i zapewnia wsparcie dla klientów.