Firmy wielonarodowe i ponadnarodowe to dwa odrębne typy firm, które działają w różnych środowiskach. Zrozumienie różnic pomiędzy tymi dwoma typami firm jest ważne dla każdej firmy rozważającej ekspansję na rynek globalny.
Firma wielonarodowa to taka, która skupia się na obsłudze konkretnego regionu geograficznego lub kraju. Firmy te zazwyczaj mają zlokalizowane podejście do swojej działalności, dostosowując swoje działania do każdego regionu lub kraju. Takie podejście pozwala im lepiej obsługiwać lokalnych klientów i pozostać konkurencyjnym na swoich rynkach docelowych.
W przeciwieństwie do tego, firma ponadnarodowa przyjmuje bardziej globalne podejście do swojej działalności. Firmy te zazwyczaj skupiają się na osiąganiu korzyści skali poprzez tworzenie jednolitych procesów i systemów, które mogą być wykorzystywane w wielu krajach. Dzięki temu firma może działać bardziej efektywnie i redukować koszty.
Firmy wielonarodowe zazwyczaj faworyzują wolniejsze i bardziej metodyczne podejście do ekspansji międzynarodowej, podczas gdy firmy ponadnarodowe zazwyczaj faworyzują bardziej agresywne i szybkie podejście. Ta różnica w podejściu wynika z różnych strategii i celów każdego typu firmy.
Struktura organizacyjna firm wielonarodowych i ponadnarodowych również może się różnić. Przedsiębiorstwa wielonarodowe mają zazwyczaj strukturę zdecentralizowaną, gdzie każdy kraj lub region jest zarządzany niezależnie. Firmy ponadnarodowe mają strukturę bardziej scentralizowaną, z większym stopniem kontroli ze strony centrali.
Ryzyko i nagrody związane z każdym typem firmy mogą się również różnić. Firmy wielonarodowe mają zwykle niższe ryzyko ogólne, ponieważ są dostosowane do rynków lokalnych, ale mogą przegapić potencjalne korzyści wynikające z obecności na świecie. Przedsiębiorstwa ponadnarodowe mogą ponosić wyższe ryzyko ze względu na ich globalną skalę, ale mają również potencjał większych korzyści.
Firmy wielonarodowe i ponadnarodowe mają również różne podejścia do względów kulturowych. Firmy wielonarodowe częściej dostosowują się do lokalnych kultur i zwyczajów, podczas gdy firmy ponadnarodowe mogą być bardziej skłonne do tworzenia jednolitych procesów i systemów, które mają zastosowanie we wszystkich krajach.
Istnieją korzyści zarówno dla firm wielonarodowych, jak i ponadnarodowych. Firmy wielonarodowe mogą być lepiej dostosowane do lokalnych rynków, podczas gdy firmy ponadnarodowe mogą mieć większy potencjał globalnej skali i wydajności.
Wybór, czy realizować podejście wielonarodowe czy ponadnarodowe, zależy od celów przedsiębiorstwa. Firmy muszą rozważyć ryzyko i korzyści związane z każdym modelem, a także różnice w strategiach i strukturach organizacyjnych, aby podjąć świadomą decyzję.
Bez względu na to, który model zostanie wybrany, zrozumienie różnic między firmami wielonarodowymi i ponadnarodowymi jest niezbędne dla każdej firmy rozważającej globalną ekspansję.
Różnica pomiędzy strategią globalną a wielonarodową polega na tym, że strategia globalna dąży do standaryzacji i centralizacji operacji na całym świecie w celu osiągnięcia korzyści skali i wydajności, podczas gdy strategia wielonarodowa dąży do dostosowania operacji do każdego indywidualnego kraju lub rynku w celu lepszego zaspokojenia lokalnych potrzeb.
Firma globalna to taka, która działa w wielu krajach na całym świecie. Firma ponadnarodowa to taka, która działa w wielu krajach, ale również prowadzi znaczące operacje w wielu krajach.
Marketing międzynarodowy to marketing, który odbywa się między dwoma lub więcej krajami. Marketing ponadnarodowy to rodzaj marketingu międzynarodowego, który polega na opracowywaniu strategii marketingowych uwzględniających rynek globalny.
Starbucks jest korporacją transnarodową. Oznacza to, że działa w wielu krajach na całym świecie. Ma sklepy w ponad 70 krajach i zatrudnia ponad 190 000 osób. Starbucks ma globalną tożsamość marki, a jego produkty są standaryzowane we wszystkich sklepach. Jednak dostosowuje też swoje produkty i marketing do rynków lokalnych. Na przykład w Chinach sprzedaje latte z zieloną herbatą i mlekiem migdałowym, które są popularnymi lokalnymi smakami. Prowadzi również reklamy z udziałem lokalnych celebrytów i influencerów.
Walmart jest firmą wielonarodową. Oznacza to, że prowadzi działalność w wielu krajach. Każdy kraj ma swój własny zespół zarządzający, który jest odpowiedzialny za operacje Walmartu w danym kraju. Walmart ma globalną strategię, ale dostosowuje swoje działania do każdego kraju. To pozwala im odnosić sukcesy na wielu rynkach.