Marketing podprogowy to technika reklamowa, dzięki której wiadomości są ukryte w tle mediów i mogą wpływać na działania, myśli i uczucia danej osoby bez jej świadomości. Treść podprogowa może być wizualna lub słuchowa, często niewidoczna gołym okiem lub zbyt szybka dla świadomego umysłu, aby ją zarejestrować. Ten rodzaj marketingu wzbudził etyczne i prawne obawy dotyczące jego wykorzystania i możliwości manipulacji.
Wykorzystanie przekazów podprogowych w reklamie sięga lat 50. XX wieku, kiedy to pewien marketer wykorzystał subtelnie migające obrazy w reklamie kinowej. Od tego czasu stosowanie przekazów podprogowych było kontrowersyjne i stanowiło przedmiot wielu dyskusji. Obecnie praktyka ta jest nielegalna w wielu krajach, w tym w Stanach Zjednoczonych.
Prawa dotyczące marketingu podprogowego różnią się w zależności od kraju, ale generalnie zabraniają celowego wykorzystania wiadomości podprogowych w celu wpłynięcia na zachowanie lub opinię danej osoby. W Stanach Zjednoczonych Federalna Komisja Handlu (FTC) wydała wytyczne dotyczące stosowania przekazów podprogowych w reklamie.
Przepisy FTC stanowią, że każda reklama zawierająca treści podprogowe musi być oznakowana jako taka i musi wyraźnie wskazywać, że przekaz ma na celu wpłynięcie na zachowanie lub opinię danej osoby. FKH wymaga również, aby każdy przekaz podprogowy był wyraźnie widoczny i nie był ukryty w tle.
Branża reklamowa opracowała własny zestaw standardów dotyczących wykorzystania przekazów podprogowych w reklamie. Standardy te mają na celu zapewnienie, że wszelkie wykorzystywane komunikaty podprogowe są wykonywane w sposób odpowiedzialny, który nie manipuluje ani nie wprowadza konsumentów w błąd.
Każdy reklamodawca, u którego stwierdzono naruszenie zasad FTC dotyczących reklamy podprogowej, może spotkać się z grzywnami i innymi karami prawnymi. W Stanach Zjednoczonych reklamodawcy zostali pozwani za stosowanie przekazów podprogowych w swoich reklamach i nakazano im wypłacenie odszkodowań konsumentom.
Edukacja i świadomość są niezbędne, jeśli chodzi o zrozumienie prawnych implikacji marketingu podprogowego. Ważne jest, aby konsumenci byli świadomi potencjalnego wpływu komunikatów podprogowych i byli świadomi swoich praw, jeśli chodzi o reklamę.
Pojawienie się platform mediów społecznościowych ułatwiło reklamodawcom stosowanie przekazów podprogowych w ich reklamach. Wywołało to pewne obawy wśród organów regulacyjnych, które obecnie szukają sposobów na uregulowanie stosowania przekazów podprogowych na platformach mediów społecznościowych.
Rozwój nowych technologii, takich jak rzeczywistość wirtualna i rzeczywistość rozszerzona, otworzył przed reklamodawcami nowe możliwości wykorzystania przekazów podprogowych w ich marketingu. W miarę upowszechniania się tych technologii ważne jest, aby organy regulacyjne nadążały za zmianami i zapewniały, że wszelkie wykorzystywane komunikaty podprogowe są zgodne z przepisami i regulacjami.
Podsumowując, marketing podprogowy jest obszarem reklamy, który wzbudził wątpliwości etyczne i prawne. Prawa dotyczące marketingu podprogowego różnią się w zależności od kraju, ale ogólnie zabraniają celowego stosowania komunikatów podprogowych w celu wpłynięcia na zachowanie lub opinię osoby. Przemysł reklamowy opracował swój własny zestaw standardów dla wykorzystania komunikatów podprogowych w reklamie, a każdy reklamodawca, u którego stwierdzono naruszenie zasad, może spotkać się z grzywnami i innymi karami prawnymi. Ważne jest, aby konsumenci byli świadomi potencjalnego wpływu komunikatów podprogowych i byli świadomi swoich praw, jeśli chodzi o reklamę.
Reklama podprogowa jest nielegalna w Stanach Zjednoczonych, ponieważ jest uważana za formę fałszywej reklamy. Wiadomości podprogowe są zaprojektowane, aby być poza świadomością widza, i jako takie, mogą być używane do wpływania na zachowanie osoby lub decyzji o zakupie bez ich wiedzy. Ten rodzaj reklamy może być bardzo mylący i może prowadzić do ludzi podejmujących decyzje, których w przeciwnym razie nie podjęliby, gdyby byli w pełni świadomi przekazu.
Nie ma ostatecznej odpowiedzi na to pytanie, ponieważ zależy to od osobistych opinii i przekonań. Niektórzy ludzie uważają, że marketing podprogowy jest nieetyczny, ponieważ używa technik, które wykorzystują podświadomy umysł w celu wpływania na zachowanie ludzi. Inni mogą uważać, że nie jest on nieetyczny, o ile stosowane techniki nie są mylące lub zwodnicze. Ostatecznie decyzja o tym, czy marketing podprogowy jest etyczny czy nie, należy do jednostki.
Reklama podprogowa jest formą marketingu, która opiera się na subtelnych lub ukrytych wiadomościach, aby wpłynąć na konsumentów. Podczas gdy jest ona legalna w niektórych krajach, inne mają ścisłe przepisy przeciwko niej. W Stanach Zjednoczonych, na przykład, Federalna Komisja Handlu orzekła, że komunikaty podprogowe nie mogą być używane w reklamach, chyba że są ujawnione konsumentowi. Oznacza to, że firmy nie mogą wykorzystywać przekazów podprogowych do sprzedaży produktów bez ujawnienia, że to robią.