Planogram jest wizualną reprezentacją tego, jak produkty są eksponowane w sklepie detalicznym. Określa, gdzie każdy produkt powinien być umieszczony i jak powinien być wyświetlany, aby zmaksymalizować sprzedaż. Jest to ważne narzędzie wykorzystywane przez merchandiserów do tworzenia efektywnego układu, który zachęca kupujących do zakupu.
Planogram może pomóc zespołowi zarządzającemu sklepem detalicznym skutecznie zaplanować rozmieszczenie i ekspozycję produktów. Używając planogramu, można upewnić się, że przestrzeń jest efektywnie wykorzystana, a produkty są strategicznie rozmieszczone, aby uzyskać maksymalną widoczność. Dodatkowo, może on pomóc im określić, kiedy należy uzupełnić zapasy na półkach i jak dostosować rozmieszczenie produktów w oparciu o wzorce zakupowe klientów.
Planogramy są zazwyczaj tworzone przez menedżera ds. merchandisingu w sklepie lub zewnętrznego dostawcę usług merchandisingowych. Wykorzystują one programy komputerowe do tworzenia wizualnej reprezentacji układu sklepu i rozmieszczenia produktów. Obejmuje to stworzenie mapy układu sklepu, przypisanie rozmieszczenia produktów oraz odnotowanie wszelkich specjalnych obszarów ekspozycyjnych.
Istnieją dwa główne rodzaje planogramów: statyczne i dynamiczne. Planogramy statyczne są zazwyczaj używane do jednorazowego umieszczenia produktów. Planogramy dynamiczne są bardziej elastyczne, ponieważ pozwalają na dostosowanie rozmieszczenia produktów w czasie.
Podczas tworzenia planogramu istnieje kilka czynników, które należy wziąć pod uwagę. Obejmują one rozmiar i kształt sklepu, położenie półek, rodzaje produktów, które są sprzedawane, a także wszelkie specjalne obszary wyświetlania lub promocje.
Niektóre najlepsze praktyki zarządzania planogramem obejmują śledzenie zmian w trendach sprzedaży, regularne sprawdzanie rozmieszczenia produktów i ich ekspozycji oraz ciągłą ocenę efektywności planogramu. Ważne jest również, aby śledzić opinie klientów, aby upewnić się, że planogram spełnia ich potrzeby.
Zarządzanie planogramem może być wyzwaniem, ponieważ wymaga dużej dbałości o szczegóły. Dodatkowo może być trudno nadążyć za zmieniającymi się trendami i potrzebami klientów. Dodatkowo, może być trudno zrównoważyć potrzebę widoczności z potrzebą utrzymania porządku w sklepie.
Wraz z ciągłym rozwojem technologii, planogramy stają się coraz bardziej zaawansowane. Obejmuje to wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI) i rozszerzonej rzeczywistości (AR) do tworzenia bardziej dynamicznych planogramów. Dodatkowo, planogramy stają się bardziej interaktywne, pozwalając klientom na dostosowanie własnego rozmieszczenia i wyświetlania produktów.
Podsumowanie
Planogramy są ważnym narzędziem wykorzystywanym przez merchandiserów do tworzenia efektywnego układu, który zachęca kupujących do zakupu. Z wykorzystaniem nowych technologii, planogramy stają się bardziej zaawansowane i interaktywne, pozwalając klientom na dostosowanie rozmieszczenia produktów i wyświetlaczy. Ważne jest, aby sprzedawcy byli na bieżąco z najnowszymi trendami i potrzebami klientów, aby zapewnić, że ich planogram jest jak najbardziej efektywny.
Planogram jest graficzną reprezentacją tego, jak towar powinien być wystawiony na półce lub w sklepie. Planogramy są tworzone przez sprzedawców lub producentów, aby pomóc pracownikom sklepu zrozumieć, jak produkty powinny być ułożone na półkach i w jakich ilościach. Planogramy mogą być również wykorzystywane przez klientów do znalezienia produktów w sklepie.
5 P’s merchandisingu to: produkt, cena, umiejscowienie, promocja i ludzie. Produkt odnosi się do towarów lub usług, które firma oferuje na sprzedaż. Cena to kwota, jaką klient płaci za produkt. Umieszczenie to miejsce, w którym produkt jest eksponowany lub sprzedawany. Promocja to wykorzystanie narzędzi marketingowych, takich jak reklama, w celu zwiększenia sprzedaży produktu. Ludzie to pracownicy, którzy pracują w dziale sprzedaży i marketingu firmy.
Istnieje kilka kluczowych kroków do stworzenia planogramu sprzedaży detalicznej:
1. Określ rodzaj produktów, które chcesz sprzedawać.
2. Zdecyduj o rozmieszczeniu tych produktów w sklepie.
Wybierz odpowiednie urządzenia i ekspozycje dla produktów.
4. Stwórz makietę planogramu, aby zwizualizować układ.
5. Dostosować planogram w razie potrzeby na podstawie informacji zwrotnych od pracowników i klientów.
4 P’s merchandisingu to: produkt, cena, promocja i miejsce.
4 elementy merchandisingu to: 1) Produkt: Pierwszym elementem merchandisingu jest produkt. Obejmuje on zarówno sam produkt fizyczny, jak i wszelkie towarzyszące mu usługi czy gwarancje. 2) Cena: Drugim elementem merchandisingu jest cena. Jest to kwota pieniędzy, którą klient zapłaci za produkt. 3) Promocja: Trzecim elementem merchandisingu jest promocja. Obejmuje ona wszelkie działania marketingowe i reklamowe, które są wykorzystywane do promowania produktu. 4) Miejsce: Czwartym elementem merchandisingu jest miejsce. Jest to lokalizacja, w której produkt będzie sprzedawany.